Il n’y a pas 50 ans, le sexisme était relativement ordinaire dans la publicité. La femme, jugée de fait inférieure à l’homme, était obligatoirement confinée dans son rôle de maitresse de maison, de boniche et d’objet sexuel. L’idée même qu’un homme participe aux tâches ménagères aurait été hors de propos. Aujourd’hui, ce sexisme est toujours d’une certaine manière présent dans la publicité, avec l’assujettissement de la femme dans son rôle de jouet sexuel au plus grand bonheur des hommes. L’idée même de « liberté » fut exploitée par le marketing au profit de la vente et l’aspect « sois belle et tais toi » fut conservé. Moralité, le publicité sait toujours retomber sur ses pattes.

En ce jour de Noël, posons un regard amusé sur ces images dont certaines n’ont pas 50 ans.

1. Femmes, traitez votre homme comme un millionnaire. A genoux, de préférence.

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2. Devenez un héros. Offrez à votre dame l’objet de ses rêves les plus fous : une machine à coudre.

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3. Elle veulent toutes la même chose ! une table à repasser métallique ! (si si)

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4. Si vous vous habillez bien à Noël, c’est uniquement pour lui dire combien vous êtes mignonne chaque jour.

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5. Qui résisterait à ce regard de bulot cuit ? Offrez lui des cuillères, c’est toujours utile pour cuisiner.

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6. N’espérez pas trouver un Homme si vous avez un chat mort au fond de la bouche !

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7. Réduisez maintenant l’espérance de vie de votre époux. Achetez lui 12 paquets xxl de cigarettes !

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8. Le cadeau parfait ? Probablement ce grille-pain : « câlins et bisous sans frais supplémentaires »

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9. Offrez lui Juillet à Noël. Car son teint est plus important que tout le reste.

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10. Votre homme est un pur sang, un vrai ! offrez lui donc du tabac pour sa pipe. (non, on va éviter ce mauvais jeu de mot)

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11. Il s’ennuie pas le père Noël. Sa femme – qui doit faire 17 ans à tout casser – voulait vraiment cette table à repasser !

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12. « … et SVP père Noël, pour maman, un aspirateur… » (on apprend vite à garder sa place à cet âge là).

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13. Si ton homme est pas capable de comprendre tout seul que tu rêves vraiment d’un aspirateur, tu peux lui glisser ce bipeur dans la poche. Communiquer ? Connais pas !

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14. « Montrez lui que c’est un monde d’homme » (Oh oui, et c’est bien là tout le problème).

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15. Cirer des pompes, quelle belle vocation dans la vie, surtout en nuisette… la bouche ouverte…

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16. Et on fait quoi avec ces plats ? On prépare à manger, mais seulement si vous êtes une femme !

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17. Décidément, il s’ennuyait pas le père Noël dans les années 50.

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18. Non mais vraiment, elle va ramper au pied de cet aspirateur. C’est sa plus grande passion.

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19. La seule qui ne soit pas explicitement sexiste vous invite à être « moderne » … Si vous vous demandez encore comment toute une génération est devenue accro à la cigarette…

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