« Avec les progrès de l’imagerie cérébrale, les professionnels sont désormais en mesure de détecter ce qui plaît vraiment au consommateur – voire de le discerner mieux que lui-même –, le type de message qui lui inspire confiance, ce dont il va se souvenir longtemps ou quelques secondes… La méthode consiste essentiellement à glisser un cobaye dans un scanner afin d’observer quelles aires de son cortex » s’éclairent » à l’écran, autrement dit quelles parties sont impliquées plus que d’autres face à une situation précise. L’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) permet en effet d’estimer l’oxygénation sanguine nécessaire à l’activité des cellules cérébrales, par d’infimes variations statistiques. »
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Lire l’article « Les neurosciences au secours de la pub » de Le Monde.fr
