Il n’y a pas 50 ans, le sexisme était (déjà) ordinaire dans la publicité. Les femmes étaient (encore) assignées à un rôle de servante de maison dans le cadre de la famille nucléaire hétérosexuelle chère au patriarcat. L’idée même qu’un homme participe aux tâches ménagères était hors de propos. Même si aujourd’hui, ce genre de cliché est moins présent dans la publicité, c’est qu’il en a laissé a place à d’autres : l’assujettissement des femmes comme jouet sexuel. L’idée même de « libération sexuelle » fut exploitée par le marketing au profit de la vente avec la conservation de l’adage « sois belle et tais toi ». Moralité, le patriarcapitalisme sait toujours retomber sur ses pattes. En cette semaine de Noël, posons un regard critique sur ces images qui datent finalement d’hier.
1. « Femmes, soyez la soubrette d’un mari capitalo-millionaire »
À genoux, de préférence. Certains veulent vraiment revenir à cette époque formidable.
2. « Offrez à votre dame l’objet de ses rêves les plus fous : une machine à coudre »
Un accessoire indispensable pour qu’elle continue de vous servir gratuitement à domicile.
3. « Elle veulent toutes la même chose ! Une table à repasser ! »
On continue dans l’imaginaire de la soubrette sexy…
4. Si vous vous apprêtez, c’est uniquement pour « lui montrer combien vous êtes belle »
L’objectif d’une femme étant bien sûr de vivre sous le regard jugeant d’un homme.
5. Qui résisterait à ce regard de bulot cuit ? Offrez-lui des cuillères, c’est toujours utile dans une cuisine.
Réussir faire croire à des millions de femmes et d’hommes que l’amour rime avec service de table, c’est brillant !
6. N’espérez pas trouver un homme si vous avez un chat mort au fond de la bouche !
Par contre la bonne santé des femmes pour leur bien être personnel, c’est secondaire.
7. Réduisez maintenant l’espérance de vie de votre époux. Achetez lui 12 paquets XXL de cigarettes
Au moins, vous serez tranquille par la suite.
8. Le cadeau parfait ? Probablement ce grille-pain : « câlins et bisous sans frais supplémentaires »
La récompense d’être une ménagère parfaite ? L’amouuuuuur d’un Hooooomme !
9. Pour être un vrai mec, il faut fumer, forcément !
Un homme viril, c’est un homme avec la pipe au bec.
10. La mère Noël voulait vraiment cette table à repasser !
Et la mère Noël doit avoir 17 ans à tout casser, pendant que le vieux père doit viser dans les 70. Est-ce donc si tabou de représenter une femme âgée ?
11. « … et s’il vous plaît père Noël, pour maman, un aspirateur… »
On apprend vite son rôle à cet âge-là. Parce que bientôt, ce sera son tour.
12. Si ton homme n’est pas capable de comprendre tout seul que tu rêves vraiment d’un aspirateur, tu peux lui glisser cette miniature dans la poche.
Communiquer ses envies ? Connais-pas !
13. « Montre-lui que c’est un monde d’hommes »
Et c’est bien là tout le problème.
14. Et on fait quoi avec ces plats ? On prépare à manger, mais seulement si vous êtes une femme !
15. Non mais vraiment, elle va ramper au pied de cet aspirateur. C’est sa plus grande passion.
Et ça jusqu’à la fin de sa vie !
16. La seule qui ne soit pas explicitement sexiste vous invite à être « moderne » …
Si vous vous demandez encore comment toute une génération est devenue accro à la cigarette… Heureusement que l’on sait désormais que fumer, c’est de droite.
Et après ?
Maintenant que nous nous sommes écorchés les yeux sur ce qui sert de propagande au régime capitalo-patriarcal, mobilisons-nous contre cet ordre qui voudrait que les femmes servent de soubrettes et d’objets sexuels aux hommes tandis que ces derniers aurait la charge de prendre pouvoir dans les sphères publiques. Le travail domestique est encore largement opéré gratuitement par les femmes, les hommes sont encore majoritaires dans les espaces décisionnaires; Le combat féministe a encore de longues heures devant lui.
